प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) डिजिटल विज्ञापन स्थान को आटोमेटिक तरीके से खरीदने और बेचने की प्रोसेस है. यह प्रक्रिया programmatic advertising platforms के द्वारा सम्पन किया जाता है
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन से पहले, विज्ञापनों पर ऑर्डर देना, सेट करना और रिपोर्ट करना सभी को मैन्युअल रूप से करना पड़ता था.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के माध्यम से प्रोसेस को सुव्यवस्थित किया जाता है, जिससे यह अधिक प्रभावी और कुशल हो जाता है. किसी भी प्रारूप और चैनल को प्रोग्रामेटिक रूप से एक्सेस किया जा सकता है,
प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म के लिए धन्यवाद जिन्होंने अपनी इस प्रकार के विज्ञापन सूची और डेटाबेस बनाया है.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन का उपयोग कौन करता है?
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) व्यवसायों/उद्यमों के लिए डिजिटल स्क्रीन पर विज्ञापन देने का एक तरीका है.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) खरीदारी से पहले, डिजिटल विज्ञापनों को मैन्युअल रूप से खरीदा और बेचा जाता था, जिससे प्रक्रिया महंगी और अविश्वसनीय हो जाती थी. प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) अब नई ऊंचाइयों पर पहुंच रहे हैं, प्रकाशकों ने अपनी वेबसाइटों पर मूल विज्ञापनों को सक्षम करने के लिए धन्यवाद। प्रकाशकों द्वारा प्रोग्रामेटिक नेटिव विज्ञापन अपनाने का मुख्य कारण यह है कि यह विज्ञापन स्थान अन्य विज्ञापन प्रकारों और प्लेटफार्मों की तुलना में विज्ञापन अवरोधकों द्वारा कम प्रभावित हो सकता है. इसके अलावा, यह मार्केटिंग को कैंपेन की सफलता प्रदान करने के लिए प्रोग्रामेटिक तकनीकों के साथ विज्ञापनों को अनुकूलित करने और सुधारने के लिए अधिक समय देता है.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) क्यों चुनें?
हम उम्मीद कर सकते हैं कि प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) बढ़ते रहेंगे.
eMarketer के एक अध्ययन के अनुसार, अमेरिका में, प्रोग्रामेटिक तकनीक का 2021 में डिजिटल डिस्प्ले विज्ञापन खर्च का 86.5% हिस्सा होने का अनुमान है.
प्रोग्रामेटिक डिस्प्ले विज्ञापन मैनुअल डिजिटल विज्ञापन के लिए एक स्मार्ट, तेज विकल्प प्रदान करता है. प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) से पहले, विज्ञापनों पर ऑर्डर देना, सेट करना और रिपोर्ट करना सभी को मैन्युअल रूप से करना पड़ता था.
प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं दोनों को विज्ञापन स्थान के प्रबंधन के साथ संघर्ष करना पड़ सकता है, जबकि विज्ञापनों की बिक्री और खरीद पर मैन्युअल रूप से बातचीत करना एक समय लेने वाली प्रक्रिया है.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन कैसे काम करता है?
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) प्रकाशकों को जोड़ने में मदद करते हैं – जिनके पास बेचने के लिए विज्ञापन स्थान (विज्ञापन सूची) वाली वेबसाइटें हैं – और विज्ञापनदाता – जो अपने ब्रांड को बढ़ावा देने के लिए उस विज्ञापन स्थान को खरीदना चाहते हैं.
जब कोई विज्ञापनदाता अपने उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के लिए एक डिजिटल कैंपेन शुरू करना चाहता है, तो वे अपनी प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) एजेंसी या ट्रेडिंग डेस्क से संपर्क करते हैं. अभियान के लक्ष्य को पूरा करने के लिए एड्स इम्प्रेशंस को खरीदने की प्रक्रिया को स्वचालित करने के लिए एजेंसी, Demand Side Platform (DSP) का उपयोग करती है.
एक डीएसपी विज्ञापनदाताओं और उनकी एजेंसियों को कई प्रकाशकों से विज्ञापन सूची खरीदने की अनुमति देता है. डीएसपी यह सुनिश्चित करता है कि Data Management Platform (DMP) के उपयोग के माध्यम से विज्ञापन सही दर्शकों के लिए लक्षित हैं, जो दर्शकों के डेटा का प्रबंधन करता है. इस डेटा का उपयोग स्थान, जनसांख्यिकी, उपयोगकर्ता व्यवहार और ऑनलाइन गतिविधि जैसे विभिन्न कारकों को ध्यान में रखते हुए सही दर्शकों को लक्षित करने के लिए किया जाता है. जब कोई व्यक्ति जो विज्ञापनदाता के लक्षित दर्शकों में आता है, वह प्रकाशक की वेबसाइट पर आता है, तो वेबसाइट Supply Side Platform (SSP) को एक विज्ञापन अनुरोध भेजेगी.
एक एसएसपी का उपयोग प्रकाशक द्वारा विज्ञापनों को बेचने के लिए किया जाता है, जिसका उद्देश्य प्रकाशक को एक इंप्रेशन से प्राप्त होने वाले मूल्य को अधिकतम करना होता है. एसएसपी अपने खरीदारों के बीच एक नीलामी चलाता है, और डीएसपी इसमें जुड़ा हुआ होता है. डीएसपी उस डेटा का उपयोग करता है जो उसे विज्ञापन का मूल्यांकन करने और अपने डेटा और लक्ष्य पैरामीटर से मिलान करने के लिए प्राप्त होता है. इसका उपयोग पहली इम्प्रैशन के लिए बोली मूल्य तय करने के लिए किया जाता है. वास्तविक समय में एसएसपी या विज्ञापन विनिमय के भीतर आयोजित इस प्रक्रिया को अक्सर रीयल-टाइम बोली के रूप में संदर्भित किया जाता है.
हालांकि यह एक लंबी प्रक्रिया की तरह लगता है, बोली को पूरा करने में केवल 100 मिलीसेकंड लगते हैं. छाप के बिक जाने के बाद, इसे प्रदर्शित करने के लिए प्रकाशक की वेबसाइट पर भेज दिया जाता है. जब भी कोई उपयोगकर्ता वेबसाइट पर आता है या रीफ्रेश करता है तो प्रक्रिया दोहराई जाती है.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्लेटफॉर्म क्या है? - What is Programmatic Advertising Platform in Hindi?
प्रकाशकों के लिए सही सेवाएं खोजने और उनकी ज़रूरतों से मेल खाने वाले सही विज्ञापनदाताओं तक पहुँच प्राप्त करने के लिए विभिन्न प्लेटफ़ॉर्म उपलब्ध हैं. प्रोग्रामेटिक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म (Programmatic Advertising Platforms), प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) प्रक्रिया के लिए, आवश्यक संपूर्ण सिस्टम का एक हिस्सा हैं. सिस्टम का प्रत्येक भाग प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं दोनों की सेवा करने के लिए एक साथ काम करता है और सुनिश्चित करता है कि वे दोनों लाभान्वित हों. डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (DSP) और सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP), डेटा मैनेजमेंट प्लेटफॉर्म (DMP), और एड एक्सचेंज सहित कुछ प्रकार के प्लेटफॉर्म का नाम ऊपर दिया गया है. आइए प्रत्येक प्रकार के प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) प्लेटफ़ॉर्म पर एक नज़र डालें ताकि प्रत्येक व्यक्ति क्या करता है, और यह किसके लिए है, इसका बेहतर विचार प्राप्त करने के लिए.
Supply Side Platform (SSP) क्या है?
एक एसएसपी पब्लिशर की लिस्ट रखता है. प्रकाशक एक विज्ञापन के स्रोत के रूप में एक वेबपेज सबमिट करता है, और एड एक्सचेंज पर सहमत होने के बाद, वे विजिटर की बिहेवियर को ट्रैक करने के लिए अपने पेज पर एक पिक्सेल कोड डालेंगे. कोड विजिटर और उनके द्वारा की जाने वाली कार्रवाइयों के बारे में एनोनिमस डाटा प्रदान करता है. SSP को उस मूल्य को अधिकतम करने के लिए प्रोग्राम किया जाता है जो प्रकाशकों को किसी विज्ञापन के इंप्रेशन से प्राप्त होता है (एक इंप्रेशन जो किसी को दिखाए जा रहे विज्ञापन का एक उदाहरण है). एक एसएसपी प्रकाशकों को विज्ञापनदाता और अन्य मानदंडों द्वारा विज्ञापनों को फ़िल्टर करने की अनुमति देता है, साथ ही लागत को परिभाषित करने के लिए विज्ञापन स्थानों के लिए अलग-अलग दरें निर्धारित करता है.
Demand Side Platform (DSP) क्या है?
एक डीएसपी प्रक्रिया के एडवरटाइजर साइड प्रोसेस के लिए एक प्रकार का प्रोग्रामेटिक प्लेटफॉर्म है. विज्ञापनदाता एक डीएसपी के लिए अपनी बोली लगाते हैं, और मंच उनके लिए निर्णय लेता है. एक डीएसपी यूजर-प्रोफाइल और तीसरे पक्ष के डेटा को संग्रहीत करता है और विज्ञापनदाताओं की बोलियों के साथ जानकारी को जोड़ता है. डीएसपी यह निर्णय लेता है कि जब विज़िटर वेबपेज पर आते हैं तो कौन सा विज्ञापन कहां प्रदर्शित किया जाए. इसे उच्चतम बोली लगाने वाले विजेता, विज्ञापन की सामग्री और विज्ञापनदाता की लागत के साथ की गई बोली पर विचार करता है. प्रकाशक अपनी वेबसाइट पर जो पिक्सेल शामिल करते हैं, वह डेटा प्रदान करता है ताकि डीएसपी को जानकारी भेजकर ऑडियंस सेगमेंट बनाया जा सके.
डीएसपी के पास विज्ञापनदाता ऑटोमॅटिक रूप से अपनी बोली लगाने के लिए तैयार रखता है ताकि सही दर्शकों को सर्वश्रेष्ठ विज्ञापन दिखाया जा सके. विज्ञापनदाताओं को विज्ञापन के सटीक स्थान से लाभ होता है, जबकि प्रकाशकों को उच्चतम बोली लगाने वाले विजेता से लाभ होता है. जब डीएसपी और एड एक्सचेंज ने यह निर्णय लिया है कि किस विज्ञापन का किस वेबपेज से मिलान किया जाए, तो इसकी सूचना एसएसपी को दी जाती है.
SSP और DSP में क्या अंतर है?
सीधे शब्दों में कहें, एक डीएसपी और एक एसएसपी प्रोग्रामेटिक इकोसिस्टम के विभिन्न हिस्सों से जुड़ते हैं. डिमांड-साइड प्लेटफॉर्म (डीएसपी) विज्ञापन-खरीद को व्यवस्थित करने में मदद करने के लिए विज्ञापनदाताओं द्वारा उपयोग किया जाने वाला एक उपकरण है, जबकि एक सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP) का उपयोग प्रकाशकों द्वारा अपनी इन्वेंट्री को विज्ञापन एक्सचेंजों से जोड़ने के लिए किया जाता है.
क्या Google Ads एक DSP है?
Google Ads (पूर्व में Google AdWords) एक प्रकार का DSP है, लेकिन यह केवल Google की इन्वेंट्री तक ही सीमित है. भले ही Google प्रदर्शन नेटवर्क की पहुंच 20 लाख से अधिक वेबसाइटों तक है, फिर भी ऐसे स्थान हैं जहां उनकी कोई पहुंच नहीं है. थर्ड पार्टी सेवा DSP का उपयोग करने का एक मुख्य लाभ यह है कि आपको उस इन्वेंट्री तक पहुंच प्राप्त होती है जो Google के विज्ञापन नेटवर्क द्वारा कवर नहीं की जाती है. एक विज्ञापनदाता के रूप में, आप चाहते हैं कि आपके पास अधिक से अधिक इन्वेंटरी तक पहुंच हो, ताकि आपके लाभदायक प्लेसमेंट खोजने की संभावना बढ़ सके.
Data Management Platform (DMP) क्या है?
प्रोग्रामेटिक मार्केटिंग में सही डेटा होना महत्वपूर्ण है. डीएमपी एक स्वतंत्र मंच है जो डेटा एकत्र करता है, प्रबंधन करता है, विश्लेषण करता है और सक्रिय करता है. प्लेटफ़ॉर्म विज्ञापनदाताओं को व्यापक उपयोगकर्ता प्रोफ़ाइल प्रदान करता है ताकि डेटा का उपयोग प्रोग्रामेटिक एल्गोरिथम में किया जा सके ताकि विज़िटर के सर्वोत्तम विज्ञापन में परिवर्तित होने की सबसे अधिक संभावना हो.
Google Ad Exchange (AdX) क्या है?
एड एक्सचेंज वह जगह है जहां डीएसपी और एसएसपी विज्ञापनों को खरीदने और बेचने के लिए एक साथ आते हैं. कुछ एड्स एक्सचेंज सिस्टम्स DSP, SSP और DMP को एक में जोड़ती हैं ताकि प्रकाशकों और विज्ञापनदाताओं दोनों के लिए सब कुछ प्रदान किया जा सके. हालाँकि, यह ध्यान देने योग्य है कि कुछ संयोजन प्लेटफ़ॉर्म उस कार्यक्षमता की पेशकश नहीं कर सकते हैं जो सिंगुलर प्लेटफार्म प्रदान करता है. वे कई बुनियादी कार्यों की पेशकश कर सकते हैं लेकिन जरूरी नहीं कि एडवांस्ड सेटिंग्स और नियंत्रण की अनुमति दें.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लिए नीलामी प्रकार
आइए प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) के लिए उपलब्ध विभिन्न नीलामी प्रकारों पर एक नज़र डालते हैं. प्रत्येक प्रकाशकों को विभिन्न लाभ प्रदान करता है. नीलामी के तरीकों के अलावा, बिक्री और खरीद के प्रत्यक्ष तरीके भी उपलब्ध हैं, जो प्रक्रिया पर और भी अधिक नियंत्रण की अनुमति दे सकते हैं.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लिए उपलब्ध विभिन्न नीलामी प्रकार:
- हैडर बिडिंग (Header Bidding) – एक ऐसी तकनीक जहां प्रकाशक विज्ञापन सर्वर पर जाने से पहले एक साथ कई विज्ञापन एक्सचेंजों को इन्वेंट्री की पेशकश करते हैं. हेडर बिडिंग का उपयोग करके, प्रकाशक प्रतिस्पर्धा को बढ़ाकर अपनी आय बढ़ा सकते हैं.
- एक्सचेंज बिडिंग (Exchange Bidding) – एक सर्वर-साइड प्रक्रिया जिसमें एक इंटीग्रेटेड ऑक्शन शामिल होती है, जहां एक्सचेंज नेटवर्क और विज्ञापन इन्वेंट्री पर SSP की बोली होती है. एक्सचेंज बिडिंग को अक्सर हेडर बिडिंग के लिए Google का जवाब माना जाता है.
- पहली कीमत की नीलामी (First Price Auction) – विज्ञापनदाताओं ने सबसे बड़ी जीत और प्रकाशक को भुगतान करने वाले इंप्रेशन के लिए बोली लगाई जाती है. पहली कीमत की नीलामी में, उच्चतम बोली लगाने वाला इम्प्रैशन की कीमत निर्धारित करता है.
- दूसरी कीमत नीलामी (Second Price Auction) – उपविजेता दूसरी कीमत की नीलामी में एक इंप्रेशन की कीमत तय करता है. उच्चतम बोली वाला बोलीदाता अभी भी जीतता है, लेकिन उपविजेता विज्ञापनदाता बोलियों से केवल एक प्रतिशत अधिक भुगतान करता है.
- खुली नीलामी (Open Auction) – विज्ञापन एक्सचेंज इस सार्वजनिक बाजार पर खरीदारों और विक्रेताओं से मेल कराता है, और उच्चतम बोली की मांग करता है.
- निजी मार्केटप्लेस (Private Marketplace) – या Non-guaranteed PMP deals एक केवल-आमंत्रित मॉडल (invite only model) है, जो प्रकाशकों को अपनी विज्ञापन सूची को विज्ञापनदाताओं के चुनिंदा पूल तक सीमित रखने की अनुमति देता है. एक निजी मार्केटप्लेस रीयल-टाइम बिडिंग (Real Time Bidding) की तरह ही काम करता है, लेकिन प्रकाशकों का इस पर अधिक नियंत्रण होता है कि वे अपनी वेबसाइट पर किसे विज्ञापन देना चाहते हैं. प्रकाशकों को यह तय करना होता है कि वे किन विज्ञापनदाताओं को अपनी वेबसाइटों पर विज्ञापन देने के लिए आमंत्रित करते हैं. खुली नीलामी के लिए सूची जारी होने से पहले उनके पास एक छोटी नीलामी में बोली लगाने का मौका होता है. एक तयशुदा न्यूनतम मूल्य निर्धारित होता है, लेकिन खरीदार जितने चाहें उतने छापों पर बोली लगा सकते हैं.
- रीयल-टाइम बिडिंग (RTB) – रीयल-टाइम नीलामियां जिन्हें पूरा होने में केवल मिलीसेकंड का समय लगता है, सप्लाई-साइड प्लेटफॉर्म (SSP) या विज्ञापन एक्सचेंजों द्वारा की जाती हैं.
- प्रोग्रामेटिक गारंटीड/डायरेक्ट (Programmatic Guaranteed/Direct) – आरक्षित विज्ञापन इन्वेंट्री की सीधी बिक्री जहां ऑटोमेशन मैन्युअल इंसर्शन ऑर्डर प्रक्रिया को बदल देता है और इसमें विज्ञापनदाता या विज्ञापन एजेंसी प्रकाशक के साथ सीधे बातचीत करती है. इस प्रकार के प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) में कोई बोली-प्रक्रिया शामिल नहीं है, और यह फ़्रॉडुलेंट एडवरटाइजिंग स्थानों को रोकने में मदद करता है. प्रकाशक इन्वेंट्री की कीमत को नियंत्रित कर सकता है, और खरीदार पारदर्शी प्रक्रिया में सीधे प्रीमियम इन्वेंट्री खरीद सकते हैं.
- पसंदीदा सौदा (Preferred Deals) – विज्ञापनदाताओं को इन्वेंट्री तक विशेष पहुंच प्रदान करने के लिए नीलामियों को दरकिनार कर देता है.
विज्ञापनदाताओं के लिए प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्यों महत्वपूर्ण है
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) से पहले, विज्ञापनदाताओं के लिए विज्ञापन इन्वेंट्री तक पहुंचना मुश्किल था. इसका मतलब यह हुआ कि 60% प्रकाशक विज्ञापन स्थान बिना बिके रह जाते थे. ऑटोमेशन ने विज्ञापन इन्वेंट्री को समझना और खरीदना बहुत आसान बनाकर समस्या को हल करने में मदद की है. विज्ञापनदाताओं के लिए, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) के लाभों में शामिल हैं:
- स्केल करने की क्षमता : प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) विज्ञापनदाताओं को पहले की तरह सीमित होने के बजाय उपलब्ध किसी भी विज्ञापन इन्वेंट्री से विज्ञापन स्थान खरीदकर बड़े दर्शकों तक पहुंचने की अनुमति देता है।
- रियल टाइम फ्लेक्सिबिलिटी : विज्ञापनदाता अपने इंप्रेशन के आधार पर विज्ञापनों में रीयल-टाइम समायोजन कर सकते हैं, और वे टार्गेटिंग क्राइटेरिया की एक विस्तृत श्रृंखला का लाभ उठा सकते हैं.
- टार्गेटिंग कैपेबिलिटीज : प्रोग्रामैटिक टार्गेटिंग के साथ, एक विज्ञापनदाता के बजट का बेहतर उपयोग किया जा सकता है और अधिक कुशलता से खर्च किया जा सकता है
- एफिशिएंसी : प्रक्रिया अधिक सुव्यवस्थित होता है, और टार्गेटिंग के माध्यम से अधिक रिलेवेंट विज्ञापन प्रस्तुत किए जाते हैं. प्रकाशकों के एक बड़े पूल तक पहुंच का मतलब है कि विज्ञापनदाताओं को अपने निवेश पर बेहतर रिटर्न मिल सकता है, जबकि प्रकाशक अपने राजस्व को भी अधिकतम कर सकते हैं.
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन की लागत कितनी होती है?
प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) की लागत अलग-अलग हो सकती है, क्योंकि इसकी कीमत CPM (Cost Per Mile) मॉडल का उपयोग करके तय की जाती है. CPM ऑनलाइन विज्ञापन में इस्तेमाल किया जाने वाला एक शब्द है जिसका अर्थ है प्रति 1,000 विज्ञापन इम्प्रेशंस की लागत. यदि प्रकाशक/विज्ञापनदाता अधिक स्पेसिफिक टार्गेटिंग चाहते हैं, तो लागत बढ़ जाती है. निम्नलिखित कारकों के अनुसार कीमतें बदलती रहती हैं:
- उद्योग का प्रकार
- लक्षित उपकरण
- विज्ञापन प्रारूप
- पृष्ठ पर विज्ञापन प्लेसमेंट
औसतन, प्रोग्रामेटिक CPM सोशल मीडिया विज्ञापन विधियों की तुलना में एक सस्ता विकल्प होता है, और पारंपरिक ऑफ़लाइन दृष्टिकोणों की तुलना में काफी बेहतर मूल्य होता है. इसका मतलब है कि सीमित मार्केटिंग बजट वाले छोटे व्यवसाय भी अपनी डिजिटल मार्केटिंग रणनीति के हिस्से के रूप में प्रोग्रामेटिक विज्ञापनों (Programmatic Advertising) का उपयोग कर सकते हैं.
प्रकाशकों के लिए प्रोग्रामेटिक विज्ञापन क्यों महत्वपूर्ण है?
सही टूल के साथ, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) प्रकाशकों की सुरक्षा करता है, और अपने पाठकों को उनके लिए रिलेवेंट विज्ञापनों की मेजबानी करते हुए ध्यान में रख सकता है. वे उन सौदों तक भी पहुंच सकते हैं जो उनके लिए हाई रेवेनुए लाते हैं और विभिन्न प्रकार की बोली-प्रक्रिया, जैसे हेडर बिडिंग और एक्सचेंज बिडिंग के माध्यम से राजस्व को अधिकतम करते हैं.
प्रकाशकों के लिए, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के लाभों में शामिल हैं:
- सिंप्लीसिटी : प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising), विज्ञापन स्थान को बेचना इतना आसान बनाता है. प्रकाशक अपने विज्ञापन बिक्री को ऑटोमेशन टूल से अनुकूलित करने में सक्षम होते हैं, जो विज्ञापनदाताओं को खोजने के लिए आवश्यक समय को कम करते हैं.
- कम्युनिकेशन : प्रकाशक और विज्ञापनदाता दोनों को लाभ सुनिश्चित करते हुए, प्रकाशक आसानी से विज्ञापनदाताओं के साथ संवाद और सहयोग कर सकते हैं.
- रेलेवंस : जब विज़िटर किसी प्रकाशक की साइट पर आते हैं, तो उन्हें ऐसे विज्ञापन दिखाए जाएंगे जो उनके लिए प्रासंगिक हैं क्योंकि वे विज्ञापनदाता के लक्षित दर्शकों का हिस्सा हैं. प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) विज्ञापनदाताओं को प्रकाशकों की एक श्रृंखला तक पहुंचने में सक्षम बनाता है, जिससे आगे-पीछे फोन कॉल, ईमेल या बातचीत के अन्य धीमे रूपों की आवश्यकता समाप्त हो जाती है.
- एफिशिएंसी : प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) प्रकाशकों के लिए लागत कम कर सकते हैं और मार्जिन बढ़ा सकते हैं, जिससे उन्हें अपने उपलब्ध विज्ञापन स्थान से अधिक कमाई करने में मदद मिलती है.
डिजिटल विज्ञापन बनाम प्रोग्रामेटिक विज्ञापन
जबकि डिजिटल विज्ञापन व्यापक पहुंच और सही दर्शकों को खोजने की उम्मीद करता है, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) दर्शकों को वास्तविक डेटा के साथ विभाजित करने के लिए सटीक लक्ष्यीकरण रणनीति का उपयोग करता है. प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Advertising) तकनीकी प्रगति और मानव ज्ञान और विशेषज्ञता के सर्वोत्तम तत्वों को जोड़ता है जिससे विज्ञापनों को खरीदना, स्थान देना और अनुकूलित करना आसान हो जाता है.
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