संभावना है, कि आपने पहले एक नेटिव विज्ञापन (Native Ads) देखा हो – लेकिन हो सकता है कि आपको इसका एहसास न हुआ हो.
पिछले कुछ वर्षों में, नेटिव एड्स की लोकप्रियता में तेजी से वृद्धि हुई है.
इस लेख में, हम नेटिव एड्स क्या है, यह कैसे काम करता है और मार्केटिंग के लिए क्या लाभ है, इस पर गहराई से विचार करेंगे.
नेटिव एड्स (Native Ads) की परिभाषा
नेटिव विज्ञापन (Native Ads) एक पेड विज्ञापन चैनल है, जहां मार्केटिंग कंटेंट उस मीडिया के रूप, उपस्थिति और कार्य से मेल खाती है और मैच कर जाती है जिस पर वह दिखाई देती है. सीधे शब्दों में कहें, तो यह ऐसे विज्ञापन हैं जो किसी वेबसाइट, ऐप या पब्लिकेशन में “फिट” होते हैं. नेटिव एड्स को अक्सर तीन श्रेणियों में विभाजित किया जाता है:
- फ़ीड विज्ञापनों – In Feed Ads
सोशल नेटवर्क पर न्यूज फीड में दिखाई देने वाले विज्ञापन जो आपके फेसबुक और ट्विटर फीड में दीखते हैं.
- सर्च और प्रमोटेड लिस्टिंग्स – Search and Promoted Listings
आपके Google खोज परिणामों में सबसे ऊपर दिखाई देने वाली विज्ञापन लिस्टिंग्स.
- कंटेंट रिकमेन्डेशन – Content Recommendation
अनुशंसित लेख जो आपके द्वारा अभी पढ़े गए लेख के नीचे दिखाई देता है.
नेटिव एड्स (Native Ads) - एक संक्षिप्त इतिहास
डिजिटल मीडिया में नेटिव विज्ञापन (Native Ads) लगभग एक दशक से मौजूद है. लेकिन नेटिव विज्ञापन का सिद्धांत – यानी, वे विज्ञापन जो उनके द्वारा पब्लिश्ड मीडिया में मूल रूप से फिट हो जाते हैं – उससे कहीं अधिक लंबे समय तक रहे हैं. पिछले कुछ वर्षों से, नेटिव विज्ञापन (Native Ads) की लोकप्रियता में तेजी से वृद्धि हुई है.
नेटिव विज्ञापन (Native Ads) की जड़ें पत्रिकाओं या समाचार पत्रों में advertorial content (marketing + editorial) में होती हैं.
कैडिलैक ने 1910 में द सैटरडे इवनिंग पोस्ट में एक विज्ञापन अभियान शुरू करने के बाद से इन पारंपरिक मार्केटिंग कंटेंट का उपयोग पत्रिकाओं में ब्रांड की कहानियों को बताने के लिए किया गया था.
नेटिव विज्ञापन को बाद में 2011 में डिजिटल स्पेस में लाया गया था. प्रारंभ में, नेटिव विज्ञापन (Native Ads) सिस्टम का उपयोग मुख्य रूप से फेसबुक जैसे सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म में किया जाता था. ये विज्ञापन यूजर्स के फेसबुक फीड के लुक और फील से मेल खाते थे.
बज़फीड ने 2012 में अपनी वेबसाइट पर मूल विज्ञापनों को लॉन्च किया, जिसमें विज्ञापनों को पेज कंटेंट के लिए यथासंभव रिलेवेंट बनाने पर ध्यान केंद्रित किया गया. आखिरकार, प्रोग्रामेटिक विज्ञापन के उदय के साथ, बज़फीड ने 2018 में अपनी नेटिव विज्ञापन (Native Ads) सूची को प्रोग्रामेटिक विज्ञापन (Programmatic Ads) एक्सचेंजों में स्थानांतरित कर दिया. नेटिव विज्ञापन को प्रोग्रामेटिक खरीदारी विधियों में स्थानांतरित करना एडवरटाइजिंग स्पेस के भीतर एक तेजी से चलने वाला ट्रेंड था.
वास्तव में, 2020 में, 88% नेटिव एड्स प्रोग्रामेटिक रूप से खरीदे गए थे. अधिक शक्तिशाली एआई-टारगेटिंग (AI-Targeting) और व्यापक विज्ञापन इन्वेंट्री के साथ, उस प्रवृत्ति के जारी रहने का अनुमान है.
Native Ads और Display Ads में क्या अंतर है?
डिस्प्ले विज्ञापन Display Ads (बैनर विज्ञापन के रूप में भी जाने जाते हैं) विभिन्न स्वरूपों और आकारों में ग्राफिक रूप में दर्शाया जाता है. ये विज्ञापन, ब्रांड बिल्डिंग, स्पेसिफिक प्रोडक्ट्स को बढ़ावा देने, या वेबसाइट विज़िटर को पुनः टारगेट करने में प्रभावी होते हैं.
डिस्प्ले विज्ञापन आपके ब्रांड और उत्पादों को ब्रांड दिशा-निर्देशों और टोन के अनुसार प्रदर्शित करने का एक शानदार तरीका होते है. विभिन्न वेबसाइटों पर डिटेल्ड इन्वेंटरी (detailed inventory) के कारण वे जहां भी ऑनलाइन ब्राउज़ करते हैं, वे लोगों तक पहुंचते हैं. इस विज्ञापन प्रारूप ने ब्रांड जागरूकता और खरीदारी के इरादे पर स्पष्ट प्रभाव दिखता है. मार्केटिंग उन्हें अपनी ऑनलाइन रणनीति के एक महत्वपूर्ण हिस्से के रूप में उपयोग करते हैं. पहले डिस्प्ले विज्ञापन Display Ads बैनर विज्ञापन, हाइपरलिंक्ड, इमेज -बेस्ड विज्ञापन होते थे जो एक पट्टी के आकार के थे, और आमतौर पर एक वेब पेज के शीर्ष पर स्थित होते थे. बाद में, जैसे-जैसे डिज़ाइन अधिक जटिल और रचनात्मक होता गया, डिस्प्ले एड्स Display Ads में वीडियो, इंटरैक्टिव एलिमेंट और पॉप-अप फ़ंक्शन शामिल होने लगे.
दूसरी ओर, नेटिव विज्ञापन (Native Ads) उस मीडिया में फिट होते हैं जिसमें विज्ञापन दिखाया जाता है. इन विज्ञापनों में एक एडिटोरियल लुक एंड फील होता है और ये डिजिटल विज्ञापनों के अन्य रूपों की तुलना में कम दखल देने वाला और ज्यादा बिक्री वाले होते हैं.
किसी प्रोडक्ट, कारण या ब्रांड का प्रचार करते समय नेटिव विज्ञापन (Native Ads) का उपयोग आमतौर पर अधिक विस्तार में जाने के लिए किया जाता है. इस फॉर्मेट में टारगेट ऑडियंस की रुचि को पकड़ने की क्षमता होती है – एक ब्रांड को अपनी कहानी बताने का अवसर देना. लगभग 0.3% की औसत क्लिक-थ्रू रेट के साथ, नेटिव विज्ञापन (Native Ads) एक आर्टिकल , वेबसाइट, ब्लॉग या ऐप पर ट्रैफ़िक लाने का एक प्रभावी तरीका है.
विभिन्न प्रकार के नेटिव एड्स (Native Ads)
कंटेंट मार्केटिंग के भीतर मूल अभियानों को विज्ञापन विधियों का भुगतान किया जाता है. विभिन्न स्वरूपों को आमतौर पर तीन अलग-अलग समूहों में क्लासिफाइड किया जाता है;
इन-फीड विज्ञापन – In Feed Ads
ये एडवरटाइजिंग मटेरियल के टुकड़े, सोशल फ़ीड या प्लेटफ़ॉर्म में इंटीग्रेटेड होते हैं. वे पब्लिशर की कंटेंट के साथ घुलमिल जाते हैं और एक नॉन-डिसरप्टिव, यूजर एक्सपीरियंस देते हैं.
कंटेंट रिकमेन्डेशन – Content Recommendation
रेकमेंडेड फॉर्मेट में रेकमेंडेड एड्स एडिटोरियल कंटेंट या अन्य विज्ञापनों के साथ प्रदर्शित किए जाते हैं. ये विज्ञापन आम तौर पर एक आर्टिकल के अंत में पाए जाते हैं और विभिन्न सुझाए गए विज्ञापन या कंटेंट दिखाते हैं.
सर्च और प्रमोटेड लिस्टिंग्स – Search and Promoted Listings
एक अन्य प्रकार का नेटिव विज्ञापन (Native Ads) तथाकथित “सर्च एड्स ” है। पेड एड्स सर्च Google या बिंग जैसे सर्च इंजन पर दिखाए जाने वाले भुगतान किए गए टेक्स्ट विज्ञापन हैं. ये प्रमोटेड लिस्टिंग्स उन सर्च कीवर्ड पर आधारित हैं जिन्हें एक यूजर ने खोजा है.
नेटिव एड्स (Native Ads) से किसे लाभ होता है?
नेटिव विज्ञापन (Native Ads) B2B और B2C दोनों ब्रांडों के लिए एक मूल्यवान मार्केटिंग चैनल है. चाहे आप ब्रांड जागरूकता बढ़ाना चाहते हों या कन्वर्शन बढ़ाना चाहते हों, नेटिव एड्स आपके टारगेट ऑडियंस जोड़ने का एक शानदार अवसर प्रदान करता है.
नेटिव विज्ञापन (Native Ads) का उपयोग करके, विज्ञापनदाता बैनर अंधापन Banner Blindness से बचने में सक्षम होते हैं. नेटिव एड्स (Native Ads) कैंपेन उन ब्रांडों के लिए असाधारण रूप से अच्छी तरह से काम करते हैं जिनके पास बहुत सारी कंटेंट या ब्रांड हैं जिनके पास बताने के लिए एक कहानी है.
प्रोग्रामेटिक नेटिव विज्ञापनदाताओं (programmatic native advertisers) को उनके पास पहले से मौजूद कंटेंट में निवेश करने का अवसर देता है. SEO उद्देश्यों के लिए कंटेंट का उपयोग करने वाले कई ब्रांडों के साथ, नेटिव एड्स (Native Ads) कंटेंट को संप्रेषित करने का एक अतिरिक्त तरीका सक्षम करते हैं.
भले ही प्रोग्रामैटिक नेटिव विज्ञापन को कन्वर्शन चैनल (conversion channel) के रूप में इस्तेमाल किया जा सकता है, कई लोगों को अपने टारगेट ऑडियंस को आकर्षित करने पर ध्यान केंद्रित करना बेहतर लगता है.
विज्ञापनदाता नेटिव एड्स (Native Ads) क्यों चुनते हैं?
नेटिव विज्ञापन (Native Ads) एक बिल्कुल नई डिजिटल फेनोमेनन है, लेकिन अधिकांश डिजिटल मार्केटिंग के मार्केटिंग मिक्स में जल्दी ही आम हो गया है.
स्मार्टफोन पर देखे जाने वाले प्रीमियम नेटिव विज्ञापनों के लिए 0.38% तक की औसत क्लिक-थ्रू रेट के साथ, नेटिव विज्ञापन (Native Ads) अत्यधिक आकर्षक और मोबाइल उपकरणों के अनुकूल होते हैं. जैसा कि हम सभी जानते हैं, कंटेंट अभी भी राजा है – और यह जल्द ही कभी भी बदलने वाला नहीं है.
नेटिव विज्ञापन में अन्य चैनलों के लिए एक योजक के रूप में, ब्रांडों को अपनी कहानी बताने और अपने ग्राहकों के साथ मजबूत संबंध बनाने का मौका देने की क्षमता होती है.
- नेटिव विज्ञापन (Native Ads) काम करता है.
डिजिटल विज्ञापन के अन्य रूपों की तुलना में मूल विज्ञापनों की दृश्यता 53% अधिक है. इससे खरीदारी की मंशा 18% बढ़ जाती है और मूल विज्ञापनों के साथ दृश्य जुड़ाव समान होता है, और मूल संपादकीय सामग्री की तुलना में थोड़ा अधिक भी होता है। अध्ययन के बाद अध्ययन से पता चलता है कि देशी अभियान बैनर ब्लाइंडनेस को मात देते हैं – एक स्पष्ट संकेत है कि देशी विज्ञापन प्रभावी हैं.
- नेटिव विज्ञापन (Native Ads) दूसरे विज्ञापन की थकान से लड़ता है.
डिजिटल विज्ञापन कुछ समय केपहले से है. अधिक इंटरनेट उपयोगकर्ता विज्ञापन देखकर ऊब चुके हैं और थोड़ी देर बाद वे ध्यान देना बंद कर देते हैं. चूंकि नेटिव विज्ञापन संपादकीय कंटेंट के साथ मिश्रित होते हैं, इसलिए वे दर्शकों को थकाते नहीं .हैं जब तक कंटेंट रिलेवेंट और दिलचस्प है, तब तक नेटिव विज्ञापन दर्शकों को आकर्षित करते हैं.
- खरीद व्यवहार में वृद्धि.
उपभोक्ताओं को पता है कि नेटिव विज्ञापन विज्ञापन का एक रूप हैं, लेकिन उन्हें इसकी परवाह नहीं है! स्टैनफोर्ड यूनिवर्सिटी के एक हालिया अध्ययन में, शोधकर्ताओं ने पाया कि नेटिव विज्ञापन किसी को मूर्ख नहीं बनाते हैं. उपभोक्ता अच्छी तरह से जानते हैं कि वे जो देख रहे हैं वह विज्ञापन का एक रूप है, लेकिन मूल विज्ञापनों का अभी भी खरीद व्यवहार पर महत्वपूर्ण प्रभाव पड़ता है.
प्रिय पाठक, इस आर्टिकल में हमने बताने का कोशिश किया है कि नेटिव विज्ञापन क्या है कितने प्रकार के होते हैं और ये आपको कहा दिखते है.
उम्मीद करता हूँ कि इस आर्टिकल के माध्यम से आपका ज्ञान में बृद्धि हुवा होगा और आपके सवालों का जवाब मिला होगा.
इस आर्टिकल के सम्बन्ध में आप हमें कोई सुझाव देना चाहते हैं तो निचे अपने कमेंट लिख सकते हैं या आप हमें कांटेक्ट फॉर्म के माध्यम से भी संपर्क कर सकते हैं.