विज्ञापन की परिभाषा - Definition of Advertisement
विज्ञापन (Advertisement) में किसी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने या बेचने या ग्राहक को आकर्षित करने के लिए प्रायोजित, गैर-व्यक्तिगत संदेश या सामग्री का उपयोग शामिल है. यह विपणन संचार का एक रूप है जो किसी भी उत्पाद या सेवा की पहुंच, उपस्थिति, नेतृत्व उत्पादन और बिक्री को अनुकूलित करने में काफी प्रभावी है. ईमानदारी से विज्ञापन देते समय व्यवसायों को मूल रूप से रहने की आवश्यकता है.
इस पोस्ट में, हम यह समझने के लिए विज्ञापन (Advertisement) की दुनिया में गहराई से उतरेंगे कि यह क्या है, यह कैसे काम करता है और विज्ञापन के महत्वपूर्ण तरीके क्या हैं. तो चलिए तुरंत शुरू करते हैं…
विज्ञापन क्या है? - What is an Advertisement in Hindi?
विज्ञापन (Advertisement), यह शब्द लैटिन शब्द ‘Advertiser’ से लिया गया है जिसका अर्थ है ‘विज्ञापनदाता’.
विज्ञापन कम्युनिकेशन का एक तरीका है. यह एक मार्केटिंग टूल है जो उत्पादों या सेवाओं, मूल्य आदि के बारे में बड़ी संख्या में संदेश देता है. विज्ञापन (Advertisement) का उपयोग बाजार में किसी भी सेवा या उत्पाद के बारे में लोगों को प्रभावित करने और सूचित करने के लिए किया जाता है.
विज्ञापन टीवी, रेडियो, बैनर और समाचार पत्रों से जुड़ा है.
विज्ञापनों के लिए कम्युनिकेशन का कोई भी माध्यम काम कर सकता है. उन्नीसवीं सदी में, विज्ञापन के पैटर्न ने हार्ड सेलिंग की दिशा में एक निश्चित बदलाव दिखाया था.
व्यापार और वाणिज्य के विकास के साथ विज्ञापन (Advertisement) को बढ़ावा मिला है.
एडवरटाइजिंग एजेंसीज एसोसिएशन ऑफ इंडिया (AAAI) की स्थापना 1945 में हुई थी. इसे एक प्रतिनिधि संस्था के रूप में मान्यता दी जाने लगी, यदि पेशा अपने हितों और समस्याओं का प्रतिनिधित्व करने का अधिकार रखता हो.
यह एक साधन है जिसके बाद उनके उत्पादों के प्रचार के लिए भुगतान किया जाता है. उन प्रचार संदेशों को advertisement, Ads भी कहा जाता है.
विज्ञापन की अवधारणा को एक पहल के रूप में परिभाषित किया जा सकता है और विभिन्न मार्केटिंग और प्रचार तकनीकों के माध्यम से टारगेट मार्किट और ग्राहकों के खरीद निर्णयों और खरीद व्यवहार को प्रभावित करने का प्रयास किया जा सकता है.
ब्रांड को आजकल बाजार में प्रतिस्पर्धा से बाहर निकलने के लिए प्रभावी विज्ञापन (Advertisement) अभियानों को क्यूरेट, डिज़ाइन और एक्सेक्यूट करने की आवश्यकता है जो हमेशा गतिशील होता है.
कंपनी को अपने कैश रजिस्टर को बजने और उच्च बिक्री और उच्च लाभ के अपने उद्देश्यों को पूरा करने के लिए 360-डिग्री विज्ञापन और मार्केटिंग योजना की आवश्यकता होती है.
प्रचार के पारंपरिक तरीकों का उपयोग करने से लेकर डिजिटल माध्यमों और सोशल मीडिया चैनलों को चुनने तक जो आज के युग में नवीनतम रोष हैं; कंपनी के पास एक श्रेष्ठ और संपूर्ण विज्ञापन योजना होनी चाहिए.
विज्ञापन के विभिन्न तरीके
- डिजिटल विपणन
जैसा कि पहले खंड में उल्लेख किया गया है, डिजिटल मीडिया और मार्केटिंग पहल विज्ञापन (Advertisement) की दुनिया पर कब्जा कर रहे हैं क्योंकि यह टारगेट ऑडियंस तक पहुंचने के लिए सबसे तेज़ मीडिया बन गया है, और इसके पीछे मुख्य कारण यह है कि हम में से हर एक दिन भर विभिन्न सोशल मीडिया चैनलों जैसे व्हाट्सएप, फेसबुक, इंस्टाग्राम, लिंक्डइन और बहुत कुछ से जुड़े रहते हैं. उनका उपयोग कनेक्टिंग, नेटवर्किंग, डेटिंग, खरीदारी और हमारे दैनिक जीवन में बदलाव लाने के लिए किया जाता है. डिजिटल विज्ञापन (Advertisement) के कुछ प्रमुख और सबसे प्रसिद्ध साधनों का उल्लेख नीचे किया गया है:
- Instagram promotions
- Facebook promotions
- Google ad words
- Adsense
- SEO
- SEM
- Social Media Marketing
- Websites SMS campaigns
- WhatsApp campaigns
- E-mailer campaigns
- Google promotions
- Banner Ads
- Tube Promotions
- Retargeting and Remarketing
- Mobile Apps and more
- टेलीविजन विज्ञापन
प्रिंट विज्ञापनों की तरह, यहां तक कि टेलीविजन विज्ञापन भी उत्पाद और सर्विस ऑफरिंग को बाजार और बढ़ावा देने के सबसे आदिम और पारंपरिक तरीकों में से एक हैं. साथ ही वे विज्ञापन के सबसे महंगे उपकरणों में से एक हैं क्योंकि विज्ञापनों पर प्रति दस सेकंड के आधार पर शुल्क लिया जाता है. प्रमुख रूप से खुदरा और एफएमसीजी ब्रांड टेलीविजन विज्ञापनों का विकल्प चुनते हैं क्योंकि उनके पास कब्जा करने और लक्षित करने के लिए अधिक व्यापक दर्शक आधार होते हैं.
- होर्डिंग्स और साइनेज
टारगेट एरिया और बाजार के विभिन्न स्थानों पर होर्डिंग और साइनेज जो प्रमुख और योग्य हैं, कंपनियों द्वारा अपने उत्पाद और सर्विस ऑफरिंग को बढ़ावा देने के लिए मासिक या त्रैमासिक आधार पर लिया जाता है. वे ज्यादातर समय लीड और बिक्री उत्पन्न नहीं करते हैं और 360 विज्ञापन (Advertisement) और मार्केटिंग रणनीति के एक हिस्से के रूप में एक महत्वपूर्ण कारक के रूप में काम करते हैं.
- मोबाइल वैन
मोबाइल वैन विज्ञापन की सूची में लेटेस्ट एडिशन्स हैं। वे होर्डिंग्स के मिनी संस्करण की तरह हैं, इस अंतर के साथ कि वे काफी मामूली मूल्य में आते हैं और गतिशीलता के कारक के साथ आते हैं.
- रेडियो विज्ञापन
रेडियो विज्ञापन, विज्ञापन के सबसे सामान्य तरीकों में से एक हैं, और होर्डिंग्स की तरह, यह आवश्यक नहीं है कि वे ब्रांड के लिए लीड और बिक्री उत्पन्न करें. लेकिन उन्होंने 360-डिग्री मार्केटिंग और विज्ञापन अभियानों और रणनीति के एक भाग के रूप में चुना जा सकता है.
विज्ञापन पहुंच और बिक्री को अनुकूलित करता है.
विज्ञापन (Advertisement) उन उत्पादों को बढ़ावा देने के बारे में है जो लोगों को आकर्षित कर सकते हैं और उन्हें खरीदने के लिए प्रभावित कर सकते हैं, और यह हमेशा ब्रांड उपस्थिति के बारे में होता है- हालांकि लोगों को इसके बारे में पता नहीं हो सकता है. विज्ञापन हर मीडिया का उपयोग करता है, जो इस युग में मौजूद है. स्पष्ट रूप से प्रिंट के बारे में बात करते हुए, इसे समाचार पत्रों, पत्रिकाओं, पत्रिकाओं आदि में प्रचारित किया जा सकता है, और अन्य मीडिया इंटरनेट, प्रेस, डायरेक्ट सेलिंग, रेडियो, मेलर्स, प्रायोजन और प्रतियोगिताएं हैं. किसी भी उत्पाद या सेवा को बढ़ावा देने के कई अलग-अलग तरीके हैं. ये सभी विज्ञापनों की एक ही छत के नीचे आते हैं. ऑडियो, विजुअल (फोटो, वीडियो) दोनों का इस्तेमाल विज्ञापन के लिए किया जा सकता है.
यदि कोई व्यक्ति अपने उत्पाद का विज्ञापन कराना चाहता है, तो उसे विज्ञापन उद्योग का दौरा करना चाहिए. वहां उसे विभिन्न मीडिया मिल सकते हैं. बजट के अनुसार व्यक्ति चुनाव कर सकता है. कुछ उपस्थित विभिन्न लोगों के अलग-अलग उद्देश्य होते हैं. कोई एक संपादक, एक विज़ुअलाइज़र, ब्रांड प्रबंधक, रचनात्मक प्रमुख, शोधकर्ता और बहुत कुछ हो सकता है. उनमें से प्रत्येक के पास निर्दिष्ट कार्य हैं. अपनी सेवा या उत्पाद का विज्ञापन करने की इच्छुक कंपनी उस स्थान पर जा सकती है. फिर, उन्हें अपनी कंपनी की संरचना, आदर्शों और मूल्यों को समझाएं. यह विज्ञापन एजेंसी को आपकी कंपनी की छवि को और भी बेहतर ढंग से देखने में मदद करेगा. कंपनी उन्हें लक्षित दर्शकों को बता सकती है. इसके अलावा, कंपनी दर्शकों के साथ संवाद करने के लिए थीम और लेआउट पर काम करती है.
विज्ञापन की क्या आवश्यकता है?
विज्ञापन (Advertisement) संचार का उद्देश्य कंपनी के उत्पाद को देखने के लिए ग्राहकों के दृष्टिकोण को बदलना है, और यह केवल विज्ञापनों की मदद से ही किया जा सकता है.
विज्ञापन संचार की आवश्यकता है क्योंकि
- एक कंपनी को लोगों को अपने उत्पाद के बारे में सूचित या घोषणा करने की आवश्यकता होती है.
- विक्रेता को सीधे उन ग्राहकों को बेचने में मदद करने के लिए जो प्रतिक्रिया में नकद के साथ ऑर्डर देते हैं.
- एक नया पैक सूचित करने के लिए.
- सूचनात्मक विज्ञापन में शैक्षिक मूल्य होते हैं. यह उत्पाद के उपयोग और इसके लाभ के बारे में आवश्यक स्पष्टीकरण देता है.
- नए ग्राहकों के लिए बाजार का विस्तार करने के लिए.
विज्ञापन की विशेषताएं
- विज्ञापन (Advertisement) के क्षेत्र में ब्रांड या कंपनी को विशिष्ट मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए विज्ञापन बनाने और उसी के लिए स्लॉट खरीदने के लिए भुगतान करने की आवश्यकता होती है.
- यह फर्म द्वारा उत्पाद और सेवा प्रसाद के विपणन और प्रचार के सबसे महत्वपूर्ण और महत्वपूर्ण उपकरणों में से एक है.
- विज्ञापन की अवधारणा एकतरफा या संचार का एक तरीका है जिसमें ब्रांड विभिन्न मीडिया और मार्केटिंग प्लेटफॉर्म के माध्यम से अपने लक्षित दर्शकों के साथ संवाद करते हैं.
विज्ञापन के लाभ
- यह फर्म को अपनी ब्रांड इक्विटी और बाजार हिस्सेदारी बढ़ाने में मदद करता है.
- फर्म को अपने लक्षित ग्राहकों तक सबसे प्रभावी और कुशल तरीके से पहुंचने में मदद करता है यह फर्म को अपने उत्पादों और सेवाओं की नई पेशकशों को बहुत धूमधाम और प्रचुर मात्रा में लॉन्च करने में मदद करता है.
- यह फर्म को बाजार में प्रतिस्पर्धात्मक बढ़त और लाभ हासिल करने में मदद करता है। यह ग्राहक को ब्रांड की पेशकश, यात्रा और इतिहास के बारे में शिक्षित करता है.
- यह फर्म को अपने बिक्री लक्ष्यों को प्राप्त करने और उच्च लाभ अर्जित करने में मदद करता है.
निष्कर्ष!
विज्ञापन (Advertisement) प्रचार का सबसे अच्छा तरीका है, क्योंकि यह किसी भी उत्पाद की उत्पादन दर और बिक्री का विस्तार करता है.
विज्ञापन से पहले कुछ बातों का ध्यान रखना चाहिए. लक्षित दर्शकों पर स्पष्ट होना चाहिए और उनके दर्शकों के लिए उनके पास क्या खास है. यह उन्हें एक बेहतर विज्ञापन बनाने में मदद कर सकता है, चाहे वह किसी भी रूप में हो या तो श्रव्य या दृश्य.
एक बात नकल के बारे में है. यदि आप विज्ञापन देना चाहते हैं तो कभी भी किसी शैली या संवाद की नकल न करें. यह एक गलत धारणा बना सकता है कि साहित्यिक चोरी है. अगर आप नई कंटेंट बनाते हैं तो बाकी चीजें सही हैं. विज्ञापन के माध्यम से संदेश देने में रचनात्मक और आकर्षक बनने का प्रयास करें.
इसलिए, सुनिश्चित करें कि आप अपना विज्ञापन कैंपेन बनाते समय इन टिप्स पर ध्यान दें.
किसी विज्ञापन (Advertisement) कैंपेन की महत्वपूर्ण विशेषताओं के बारे में आपके क्या विचार हैं? नीचे दी गई कमेंट बॉक्स में अपने विचार हमारे साथ साझा करें या कांटेक्ट फॉर्म के माद्यम से भी संपर्क कर सकते हैं.
सन्दर्भ