प्रिय पाठक, इस लेख में आपका स्वागत है ,आज हम आपको बताने जा रहे हैं सर्च इंजन मार्केटिंग (Search Engine Marketing) के बारे में.
जब भी आप कोई सवाल गूगल के सेर्च बार में टाइप करते हैं तो उसके रिस्पांस में कुछ रिजल्ट आपको देखते हैं. ऐसी ही रिजल्ट्स में काम आता है सर्च इंजन मार्केटिंग.
जो ऊपर के तीन रिजल्ट आपको दिखते हैं यह सर्च इंजन मार्केटिंग का नतीजा होता है. यह किसी कंपनी द्वारा किया जाता है और उसके बदले गूगल कंपनी से कुछ पैसे वसूलता है.
आगे हम आपको विस्तार से बताने वाले हैं कि वास्तव में सर्च इंजन मार्केटिंग क्या है ? यह कंपनियों के लिए क्यों महत्वपूर्ण है और ये काम कैसे करता है?
तो आये सुरु करते हैं…
सर्च इंजन मार्केटिंग क्या है? - What is Search Engine Marketing (SEM) in Hindi?
सर्च इंजन मार्केटिंग एक डिजिटल मार्केटिंग रणनीति है, जिसका इस्तेमाल सर्च इंजन रिजल्ट पेज (SERPs) में वेबसाइट की विजिबिलिटी को बढ़ाने के लिए किया जाता है.
पहले के समय में इंडस्ट्रियल टर्म में, सर्च इंजन ऑप्टिमाइजेशन और पेड मार्केटिंग दोनों को एक ही चीज को दर्शाता था.
यह दोनों लगभग, पेड एडवरटाइजिंग को दर्शाता है.
सर्च इंजन मार्केटिंग को वैकल्पिक रूप से पेड सर्च (Paid Search) या पे पर क्लिक (Paid Click or PPC) के रूप में भी जाना जाता है.
SEM क्यों महत्वपूर्ण है? - Why is Search Engine Marketing Important?
आज के समय में, ऑनलाइन उत्पादों के लिए रिसर्च और खरीदारी करने वाले उपभोक्ताओं की बढ़ती संख्या को देखते हुवे, कंपनी ने अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए सर्च इंजन मार्केटिंग को एक महत्वपूर्ण ऑनलाइन मार्केटिंग रणनीति के रूप में शामिल कर लिया है.
वास्तव में, किसी वेबसाइट पर आने वाले अधिकांश नए विज़िटर इसे सर्च इंजन पर एक सवाल (Query) लिख करके उस वेबसाइट को विसिट करते हैं.
सर्च इंजन मार्केटिंग में, एडवरटाइजर केवल उन इम्प्रेशंस के लिए भुगतान करते हैं, जो विज़िटर्स वेबसाइट को विसिट करते हैं, जिससे यह कंपनी के लिए अपने मार्केटिंग डॉलर खर्च करने का एक कुशल तरीका बन जाता है. और एक अतिरिक्त बोनस के रूप में, प्रत्येक विज़िटर्स ऑर्गेनिक खोज परिणामों में वेबसाइट की रैंकिंग में सुधार भी करता है.
चूंकि यूजर खरीदारी के नजरिये से जानकारी सर्च इंजन में सर्च करता है, और वे उस प्रोडक्ट को खरीदने की स्थिति में होते हैं. इसलिए सोशल मीडिया जैसी अन्य साइटों की तुलना में यूजर, खरीदारी करने के उदेश्य से नहीं सर्च करता है.
सर्च इंजन मार्केटिंग, उपभोक्ताओं तक बिल्कुल सही समय पर पहुंचता है: जब वे नई जानकारी लेने के लिए खोज रहे होते हैं. अधिकांश डिजिटल विज्ञापन के विपरीत, पीपीसी (PPC) विज्ञापन बिना दखल के होते हैं और यूजर के किसी कार्यों को बाधित नहीं करता है.
सर्च इंजन मार्केटिंग में रिजल्ट तत्काल रूप से मिल जाता है. यह यकीनन किसी वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने का सबसे तेज़ तरीका होता है.
SEM कैसे काम करता है? - How Search Engine Marketing works in Hindi?
सर्च इंजन, स्थान और अन्य उपलब्ध जानकारी सहित प्रत्येक खोज के लिए सबसे अधिक रिलेवेंट परिणाम सुनिश्चित करने के लिए जटिल एल्गोरिदम (algorithms) का उपयोग करता है.
पेड सर्च एडवरटाइजिंग (paid search advertising) में, स्पॉन्सर्ड विज्ञापन (sponsored ads) ऑर्गेनिक परिणामों की तुलना में अधिक विजिबिलिटी और प्रमुखता प्राप्त करने के लिए सर्च इंजन परिणाम पेज के शीर्ष पर और किनारे पर दिखाई देते हैं.
मान लें कि आप ऑनलाइन उत्पाद या सेवा की तलाश करने वाले ग्राहक हैं. आप एक खोज इंजन (जैसे गूगल) में जाते हैं और अपने खोज शब्दों में टाइप करते हैं (जिन्हें कीवर्ड भी कहा जाता है)।
आपके खोज परिणाम पृष्ठ में, आप विभिन्न कंपनी विज्ञापनों में आएंगे जिनके खोजशब्द आपकी खोज में खोजशब्दों से मेल खाते हैं.
ये विज्ञापन आपके कीवर्ड से मेल खाने वाली अन्य खोज सूचियों के साथ-साथ पृष्ठ पर प्रमुख स्थानों पर प्रदर्शित होते हैं. पेड लिस्ट्स आपकी विशिष्ट खोज के लिए अत्यधिक रिलेवेंट हैं, जिससे यह संभावना है कि आप उन पर क्लिक करेंगे.
अब आइए एक नजर डालते हैं कि मार्केटर के नजरिए से SEM कैंपेन कैसे काम करते हैं.
SEM नेटवर्क सेल्फ-सर्विस ऑपरेशन है. एक बार जब कोई मार्केटर, नेटवर्क का चयन कर लेता है, तो वे कम समय में कैंपेन शुरू कर सकते है.
SEM नेटवर्क के भीतर एक कैंपेन स्थापित करते समय, मार्केटर को यह संकेत दिया जाता है:
- कीवर्ड रिसर्च का संचालन करें और उनकी वेबसाइट या उत्पाद से संबंधित कीवर्ड के एक ग्रुप का चयन करें.
- विज्ञापन के भीतर प्रदर्शित होने के लिए एक जियोग्राफिक लोकेशन चुनें.
- खोज परिणामों में प्रदर्शित करने के लिए एक टेक्स्ट-आधारित विज्ञापन बनाएं.
- उस कीमत पर बोली लगाएं जो वे अपने विज्ञापन पर प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करने को तैयार हैं.
केवल टेक्स्ट वाले विज्ञापन बनाना आसान है. मार्केटिंग एक शीर्षक, विज्ञापन के मुख्य भाग के लिए पाठ, एक कॉल-टू-एक्शन और हाइपरलिंक के लिए एक URL दर्ज करते हैं.
कई लोगों द्वारा सर्च इंजन मार्केटिंग को मार्केटिंग डॉलर खर्च करने का सबसे कारगर तरीका माना जाता है.
निष्कर्ष
अंत में, अगर आप यहाँ तक पढ़ते हुवे आये हैं तो, उम्मीद करता हूँ जरूर आपकी ज्ञान में कुछ बढ़ोतरी हुवी होगी, .
और आप जान गए होंगे कि सर्च इंजन मार्केटिंग क्या है ? क्यों महत्वापूर्ण है ?और कैसे काम करता है?
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सन्दर्भ