आपने PPC Marketing के बारे में कुछ सुना हो और अधिक जानने के लिए उत्सुक हों, या आप पहले से ही जानते हों कि आप अपने व्यवसाय के मार्केटिंग के लिए PPC का उपयोग करना चाहते हैं, लेकिन यह सुनिश्चित नहीं है कि कहां से शुरू करें, तो आप सही जगह पर आए हैं!
दोस्तों, इस आर्टिकल में, हम आपको समझने में मदद करेंगे कि PPC क्या है, यह कैसे काम करता है, आप इसका उपयोग अपने बिज़नेस की सफलता के लिए कैसे कर सकते हैं और PPC के विभिन्न प्लेटफार्मों के बारे में सोच विचार कर सकते हैं, और वे कैसे काम करते हैं।
तो चलाये विस्तार से आपको बताते हैं .
PPC Marketing क्या है ? PPC Marketing in Hindi?
PPC, होता है, Pay Per Click. यह एक ऑनलाइन विज्ञापन मॉडल है जिसमें एक विज्ञापनदाता हर बार एक विज्ञापन लिंक पर “क्लिक” होने पर एक प्रकाशक को भुगतान करता है। दूसरे तोर से, पीपीसी को Cost Per Click (CPC) मॉडल के रूप में भी जाना जाता है। पे-पर-क्लिक मॉडल मुख्य रूप से सर्च इंजन (जैसे, गूगल) और सोशल नेटवर्क्स (जैसे, फेसबुक) प्लेटफॉर्म द्वारा ऑफर किया जाता है। पीपीसी विज्ञापन के लिए Google, Facebook और Twitter सबसे लोकप्रिय प्लेटफॉर्म में से है.
PPC कैसे काम करता है ? How does PPC work in Hindi?
Pay Per Click (PPC) मॉडल मुख्यतः कीवर्ड रिसर्च पर आधारित होता है। उदाहरण के लिए, सर्च इंजन में, ऑनलाइन विज्ञापन (स्पॉन्सर्ड लिंक के रूप में भी जाना जाता है) केवल तभी प्रकट होते हैं जब कोई व्यक्ति विज्ञापित प्रोडक्ट या सर्विस, से संबंधित कीवर्ड खोजता है। व्यवसाय अपने Target दर्शकों से ट्रैफ़िक, बिक्री या पूछताछ करने के लिए पीपीसी का उपयोग करते हैं।
इसलिए, PPC विज्ञापन मॉडल पर भरोसा करने वाली कंपनियां अपने उत्पादों या सेवाओं पर सबसे अधिक लागू होने वाले कीवर्ड का शोध और विश्लेषण करती हैं। रिलेवेंट कीवर्ड में invest करने से क्लिकों की संख्या अधिक हो सकती है, और फाइनली, उच्च लाभ प्राप्त हो सकता है।
PPC मॉडल को विज्ञापनदाताओं और प्रकाशकों दोनों के लिए फायदेमंद माना जाता है। विज्ञापनदाताओं के लिए, मॉडल फायदेमंद है क्योंकि यह उन Specific Customers को उत्पादों या सेवाओं का विज्ञापन करने का अवसर प्रदान करता है जो सक्रिय रूप से संबंधित प्रोडक्ट या सर्विस की खोज कर रहे हैं।
इसके अलावा, एक अच्छी तरह से डिज़ाइन किया गया पीपीसी विज्ञापन,अभियान विज्ञापनदाता के लिए, पर्याप्त राशि बचा सकता है, क्योंकि संभावित ग्राहक से प्रत्येक विज़िट (क्लिक) का मूल्य प्रकाशक को पेमेंट की गई क्लिक की लागत से अधिक होता है.
प्रकाशकों के लिए, Pay Per Click, मॉडल एक प्राथमिक आय स्रोत प्रदान करता है. Google और Facebook के बारे में सोचें, जो अपने ग्राहकों को निःशुल्क सेवाएं प्रदान करते हैं (मुफ्त वेब सर्च और सामाजिक नेटवर्किंग). ऑनलाइन कंपनियां, ऑनलाइन विज्ञापन, विशेष रूप से PPC Model का उपयोग करके, अपने मुफ्त उत्पादों का मॉनिटीज़ करने में सक्षम हैं.
मुख्य PPC के प्लेटफार्म | Main PPC Platform in Hindi
जब PPC एडवरटाइजिंग मॉडल की बात आती है तो किसी के जेहन में बस दो ही नाम आते हैं, एक गूगल एड्स और दूसरी माइक्रोसॉफ्ट या बिंग एड्स. चूँकि, PPC विज्ञापन को दूसरे सोशल मीडिया के माध्यम से भी इस्तिमाल कर सकते हैं, इसकी चर्चा हम आगे करेंगे.
आइए, इन विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म पर एक नज़र डालते हैं, जिनका आप उपयोग करने पर विचार कर सकते हैं।
- Google Ads
Google Ads, जिसे पहले, Google AdWords के नाम से भी जाना जाता था. यह एक विज्ञापन प्लेटफ़ॉर्म है जो आपको Google पर खोज और खरीदारी विज्ञापन, YouTube पर वीडियो विज्ञापन, Gmail विज्ञापन और Google Display Network (GDN) पर विज्ञापन दिखता. यह अब तक का सबसे लोकप्रिय PPC प्लेटफॉर्म है.
- Microsoft Advertising (Bing Ads)
Bing Ads, जिसे Microsoft Ads के रूप में भी जाना जाता है. Google विज्ञापनों के समान ही, आपको बिंग के साथ-साथ याहू और एओएल पर भी विज्ञापन चलाने की सुविधा देता है। प्रबंधन के नजरिए से, दोनों प्लेटफॉर्म बहुत समान हैं; मुख्य अंतर Market Size और Probable Reach है। ऐसा अनुमान है कि जून 2020 तक, अमेरिका में Google की बाजार हिस्सेदारी 87.71%, बिंग 6.99% और Yahoo 3.44% थी.
ऐसा कहा जाता है, बिंग विज्ञापन अभी भी ट्रैफ़िक और कन्वर्शन ला सकते हैं, और ROI को अक्सर कम मात्रा में, Google विज्ञापनों से बेहतर होने के रूप में दिखाया जाता है।
- अन्य Ad Network
Google Ads और Bing Ads एकमात्र ऐसे विज्ञापन नेटवर्क नहीं हैं जिन पर आप PPC के बिज़नेस को प्रमोट और अपने सेल्स को बढ़ा सकते हैं, इस सूचि में कुछ और नाम भी शामिल है :
- Facebook Ads
- LinkedIn Ads
- Twitter Ads
- Amazon Ads इत्यादि.
PPC मार्केटिंग में उपयोग होने वाला Ad Formats
एक मार्केटिंग चैनल के रूप में PPC कई अलग-अलग विज्ञापन प्लेटफॉर्म को कवर करता है, जिनमें से सबसे आम, Google Ads और Bing Ads हैं।
और इनमें से प्रत्येक प्लेटफॉर्म के भीतर विभिन्न विज्ञापन प्रारूप हैं, जिनमें शामिल हैं:
- Search Ads
- Shopping Ads
- Display Ads
- Video Ads
- Gmail Ads
आमतौर पर, आप पाएंगे, कि बिज़नेस अपनी PPC मार्केटिंग, Google Ads पर शुरू करते हैं, इसका सीधा सा कारण यह है कि यह संभावित ग्राहकों और ग्राहकों के सबसे बड़े दर्शकों तक पहुंच प्रदान करता है, साथ ही, साथ, कैंपेन को स्थापित करने और चलाने के लिए कई अलग-अलग तरीके हैं, यह आपके गोल पर निर्भर करता है.
लेकिन प्लेटफार्म और विज्ञापन प्रारूप की परवाह किए बिना, PPC के काम करने का तरीका काफी हद तक सामान रहता है, और यह एक बहुत ही सरल प्रक्रिया है:
- प्लेटफार्म में, एक विज्ञापन खाते में साइन अप करते हैं.
2. विज्ञापन बनाते हैं, और कीवर्ड या ऑडियंस आदि जोड़कर सही लक्ष्य का चुनाव करते हैं.
3. वहाँ पर अधिकतम लागत का निर्धारित करते हैं, जो आप प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करने को तैयार होते हैं.
4. आपका विज्ञापन उन अन्य विज्ञापनदाताओं के साथ नीलामी में जाता है, जो उन्हीं कीवर्ड पर बोली लगा रहे हैं.
5. नीलामी उस क्रम को निर्धारित करती है जिसमें विज्ञापन दिखाए जाते हैं। जब कोई विज्ञापन पर क्लिक करता है तो उसका भुगतान करना पड़ता है.
यह काफी सरल और आसानी से हो जाता है, पर यह कभी कभी कठिन भी हो सकता है, लेकिन आइए एक नज़र डालते हैं कि नीलामी कैसे काम करती है, क्योंकि PPC के साथ शुरुआत करने वालों के लिए यह अक्सर सबसे भ्रमित करने वाला हिस्सा होता है.
PPC विज्ञापन, नीलामी (Auction) में कैसे काम करती है?
जब कोई उपयोगकर्ता, सर्च इंजन में सर्च करता है, तो उस सर्च से रिलेटेड एक विज्ञापन की नीलामी होती है जिसका उपयोग निम्नलिखित फैक्टर्स को निर्धारित करने के लिए किया जाता है:
- नीलामी में प्रवेश करने के लिए एक विज्ञापन खाते की योग्यता.
- परिणाम पृष्ठों पर विज्ञापन स्थान में योग्य विज्ञापनों के प्रदर्शित होने का क्रम.
- प्रत्येक विज्ञापनदाता के लिए एक क्लिक की लागत कितनी होगी, जिनके विज्ञापन प्रदर्शित हो रहे हैं।
- यहां नीलामी में पहला इन्फ्लुएंसर अधिकतम CPC (Cost Per Click) है, जो एक विज्ञापनदाता अपने विज्ञापन खाते में किसी विशिष्ट कीवर्ड या विज्ञापन समूह के लिए सेट करता है – यह वह अधिकतम है जो वे प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान करने को तैयार हैं।
लेकिन इसका मतलब यह नहीं है कि वे वास्तव में कितना भुगतान करेंगे, बस अधिकतम मूल्य सेट कर दिया उसी आधार पर ही देना होगा.
बल्कि अन्य फैक्टर्स भी काम करता है जैसे की Quality Score पर.
हम शीघ्र ही, आये जानते हैं Quality Score के बारे में गहराई से.
Quality Score (QS) – यह एक मैट्रिक्स है, जिसमें कई अलग-अलग कारक होते हैं, जैसे किसी विज्ञापन की अपेक्षित CTR (Click Through Rate), खोजी जा रही सवाल के लिए किसी विज्ञापन की प्रासंगिकता (Relevancy), और उस लैंडिंगपेज का एक्सपीरियंस, जिस पर विज्ञापन ट्रैफ़िक भेजेगा.
सर्च रिजल्ट पेज पर किसी विज्ञापन की स्थिति विज्ञापन रैंक द्वारा निर्धारित की जाती है, जिसे सरल शब्दों में परिभाषित किया जा सकता है:
Ad Rank = Quality Score x Maximum CPC |
Google का वास्तविक फार्मूला थोड़ा अधिक जटिल है, लेकिन सामान्य समझ हासिल करने के लिए, इसे फार्मूला को ही देख सकते हैं.
और यह निर्धारित करता है कि एक विज्ञापनदाता एक क्लिक के लिए कितना भुगतान कर सकता है.
विज्ञापन रैंक इसमें एक बड़ी भूमिका निभाता है, लेकिन CPC में योगदान देने वाला एकमात्र कारक नहीं है।
यहाँ पर, हम विज्ञापनदाता की उस लागत को समझ सकते हैं जो एक अपनी स्थिति में विज्ञापन प्रदर्शित होने के लिए भुगतान करता है:
Cost Per Click = Ad Rank of the advertiser below / Quality Score + $0.01 |
अगर आप यहां तक पढ़ते हुवे पहुंचे है तो, उम्मीद करता हूँ, कि यह आर्टिकल PPC Marketing in Hindi से बहुत कुछ सीखा होगा. आपको समझ में आया होगा कि PPC मार्केटिंग क्या है, क्यों महतवपूर्ण है और किस प्लेटफार्म का उपयोग कर सकते हैं अपने बिज़नेस को बढ़ने के लिए.
इस आर्टिकल से सम्बंधित, आपके कुछ भी सुझाव है या हमें सलाह देना चाहते है तो आप कमेंट कर सकते हैं या कांटेक्ट फॉर्म के माधयम से भी संपर्क कर सकते है.
सन्दर्भ
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