इस वर्ष 2022 में कई डिजिटल मार्केटिंग ट्रेंड चल रहे हैं और डिजिटल माध्यम से मार्केटिंग बहुत विकसित हुई है और अभी भी अधिक उन्नत हो रही है। इस लेख में, मैं 2022 में डिजिटल मार्केटिंग के परिदृश्य पर संक्षेप में चर्चा करूंगा।
डिजिटल मार्केटिंग: परिभाषा | Digital Marketing Definition in Hindi
डिजिटल मार्केटिंग, इंटरनेट या ऑनलाइन मार्केटिंग एक वेबसाइट या ऑनलाइन उपस्थिति बनाने और प्रबंधित करने के लिए डिजिटल तकनीकों का उपयोग करने की प्रक्रिया है। इसमें दर्शकों के साथ संबंध बनाने के लिए डिजिटल चैनलों, उत्पादों और सेवाओं का उपयोग शामिल है। कई व्यवसाय इन डिजिटल चैनलों जैसे सर्च इंजन , सोशल मीडिया, ईमेल और ओन्ड मीडिया (owned media) जैसे वेबसाइटों का उपयोग वर्तमान और संभावित ग्राहकों को संलग्न करने के लिए करते हैं। डिजिटल मार्केटिंग, टेक्स्ट के माध्यम से, मल्टीमीडिया संदेशों और संचार का भी उपयोग करती है।
पारंपरिक मार्केटिंग बनाम डिजिटल मार्केटिंग | Traditional Marketing Versus Digital Marketing in Hindi
अंतर, पारंपरिक मार्केटिंग और डिजिटल मार्केटिंग में लक्षित दर्शकों को चैनल या माध्यम से प्राप्त संदेश में पर निर्भर निहित है।पारंपरिक मार्केटिंग, टेलीविजन, पत्रिकाओं और समाचार पत्रों जैसे माध्यमों को इस्तेमाल करता है जबकि डिजिटल मार्केटिंग, सोशल मीडिया और वेबसाइटों जैसे मीडिया का उपयोग करता है।लागत के नजरिए से और मापने की क्षमता के लिहाज से पारंपरिक मीडिया, डिजिटल मीडिया की तुलना में महंगा है। मार्केटिंग की सफलता को पारंपरिक विज्ञापन में नहीं मापा जा सकता है लेकिन डिजिटल विज्ञापन में प्रमुख प्रदर्शन संकेतक (Key Performace Indicator, KPI) पर आधारित कई प्लेटफॉर्म हैं।
जो भी माध्यम या चैनल इस्तेमाल किया जा रहा है लेकिन मुख्य एजेंडा लक्षित दर्शकों तक संदेश पहुंचाना है, इसलिए यहां हम डिजिटल मार्केटिंग के प्रमुख पहलू पर विचार कर सकते हैं।
डिजिटल मार्केटिंग के प्रमुख पहलू | Key Aspects of Digital Marketing in Hindi
मार्केटिंग के कुछ प्रमुख पहलू हैं जिन पर सफल होने के लिए विचार करना महत्वपूर्ण है।
- पहला यह है कि लक्षित दर्शक वे होने चाहिए जो आपकी वेबसाइट की कंटेंट और सुविधाओं से जुड़े होंगे।
- दूसरा महत्वपूर्ण बिंदु यह है कि कंटेंट रिलेवेंट और आकर्षक होनी चाहिए।
3. तीसरा यह है कि जिस तरह से कंटेंट वितरित की जाती है और एक साथ पाई जाती है, वह स्वाभाविक और उपयोगकर्ताओं के लिए संतोषजनक होनी चाहिए।
व्यवसाय के लिए डिजिटल मार्केटिंग का महत्व | Importance of Digital Marketing to Business in Hindi
इस युग में, हर व्यवसाय के लिए ब्रांड जागरूकता के लिए डिजिटल मार्केटिंग बहुत महत्वपूर्ण है। आजकल हर व्यवसाय की एक वेबसाइट के माध्यम से डिजिटल उपस्थिति होती है। यदि उनके पास वेबसाइट नहीं है तो कम से कम वे सोशल मीडिया पर मौजूद हैं या उनके पास विज्ञापन रणनीति है।
डिजिटल मीडिया को पारंपरिक मार्केटिंग की तुलना में अधिक लागत प्रभावी के रूप में जाना जाता है और पारंपरिक तरीकों की तुलना में बड़े दर्शकों तक पहुंच सकता है। डिजिटल मीडिया सफलता के संदर्भ में अधिक मापने योग्य है और और अधिक बढ़ाया जा सकता है।
डिजिटल मार्केटिंग के प्रकार | Types of Digital Marketing in Hindi
नीचे हमने कुछ प्रकार के डिजिटल मार्केटिंग को सूचीबद्ध करने का प्रयास किया है। हम इनमें से प्रत्येक को सटीक रूप से चर्चा करेंगे। तो यहाँ सूची इस प्रकार है:
- सर्च इंजन ऑप्टिमटिज़शन | Search Engine Optimatization (SEO)
- कंटेंट मार्केटिंग | Content Marketing
- सोशल मीडिया मार्केटिंग | Social Media Marketing
- पे पर क्लिक | Pay Per Click
- एफिलिएट मार्केटिंग | Affiliate Marketing
- नेटिव विज्ञापन | Native Advertising
- ईमेल मार्केटिंग | Email Marketing
- सर्च इंजन मार्केटिंग | Search Engine Marketing
- मोबाइल मार्केटिंग | Mobile Marketing
- सर्च इंजन ऑप्टिमटिज़शन : SEO, वेबसाइटों, ब्लॉगों, इन्फोग्राफिक्स आदि को सर्च इंजन में उच्च रैंक के लिए अनुकूलित करने की प्रक्रिया है। खोज परिणाम में उच्च रैंकिंग का उद्देश्य ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक की तुलना में अधिक ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक प्राप्त करना है। और यह ऑर्गेनिक ट्रैफ़िक निर्धारित लक्ष्य की ओर कन्वर्शन के लिए एक लीड के रूप में माने जाने के लिए अधिक योग्य हो सकता है। योग्य ट्रैफ़िक को लक्ष्य URL तक पहुँचाने के लिए सर्च इंजन तीन प्रकार के हो सकते हैं।
- On-Page SEO: यह मुख्य रूप से इंडिविजुअल पेज कंटेंट पर केंद्रित है जब इसे वेबसाइट पर लिखा जा रहा है। ऑन-पेज SEO में कंटेंट का अनुकूलन, कीवर्ड डेंसिटी, कंटेंट की टाइल, मेटा डिस्क्रिप्शन और टैग, स्लग या परमालिंक, इंटरनल लिंक, एक्सटर्नल लिंक, इमेज ऑल्ट टैग, आदि शामिल हैं, इसमें वेबसाइट के HTML स्रोत कोड का अनुकूलन भी शामिल है। कंटेंट लिखते समय यदि आप इन पर ध्यान देते हैं तो निश्चित रूप से ट्रैफ़िक प्राप्त करने की संभावना अधिक होती है और आसानी से इंडेक्स होने की संभावना बेहतर होती है।
- Off-Page SEO: यह गतिविधि ज्यादातर जागरूकता पैदा करके और अन्य वेबसाइटों से ट्रैफ़िक लाकर रेफरल ट्रैफ़िक पर केंद्रित है। ऑफ-पेज एसईओ के लिए शामिल फैक्टर्स लिंक बिल्डिंग, गेस्ट पोस्टिंग और सोशल मीडिया गतिविधियां हैं।
- Technical SEO: यह मुख्य रूप से वेबसाइट के बैकएंड, वेबसाइट को कैसे कोडित किया जाता है, HTML कोड, CSS फाइलों का अनुकूलन, इमेज कम्प्रेशन और डेटा की संरचना पर केंद्रित है। ये सभी फैक्टर्स वेबसाइट की लोडिंग स्पीड को बढ़ाते हैं और इस तरह सर्च इंजन में इंडेक्सिंग की संभावना को बढ़ाते हैं।
2. कंटेंट मार्केटिंग : इस प्रकार के मार्केटिंग का उद्देश्य ब्रांड, लीड जनरेशन और ट्रैफिक ग्रोथ के बारे में जागरूकता पैदा करना है। कंटेंट मार्केटिंग के लिए उपयोग किए जाने वाले चैनल हैं:
- Blog Post: कंपनी साइट पर एक लेखन ब्लॉग पोस्ट उस विशेष उद्योग की सेवाओं और उत्पादों के बारे में विशेषज्ञता को प्रदर्शित करता है। यह डिजिटल मार्केटिंग रणनीति के सबसे महत्वपूर्ण हिस्सों में से एक है क्योंकि वेबसाइट के इस हिस्से को नियमित रूप से नई जानकारी के साथ अपडेट किया जाता है ताकि ग्राहक व्यस्त हो सके। ब्लॉगिंग वेबसाइट को आकर्षित करने और ब्रांड जागरूकता पैदा करने के पहले तरीकों में से एक है।
- E-book and White Papers: डिजिटल मार्केटिंग रणनीति में ई-बुक और श्वेत पत्र का उपयोग करना ब्रांड जागरूकता पैदा करना और लीड उत्पन्न करना है। ई-बुक में पढ़ने के लिए क्विक जानकारी होती है जबकि श्वेत पत्र मुख्य रूप से व्यवसाय से लेकर व्यावसायिक ग्राहकों पर ध्यान केंद्रित करने के लिए लिखे जाते हैं।
- Infographics: इन्फोग्राफिक्स में, वेबसाइट पर ट्रैफ़िक लाने के लिए कंटेंट को टेक्स्ट के रूप में अधिक दृश्य रूप में प्रस्तुत किया जाता है।
- Audio or Visual Content: टेलीविजन और रेडियो डिजिटल मार्केटिंग के दो सबसे महत्वपूर्ण चैनल हैं। कंटेंट को इन रूपों में साझा करने से संभावित दर्शकों का विस्तार हो सकता है।
3. सोशल मीडिया मार्केटिंग : डिजिटल मार्केटिंग के लिए उपलब्ध विभिन्न सामाजिक प्लेटफार्मों का उपयोग करना ब्रांड जागरूकता बढ़ाने, ट्रैफ़िक बढ़ाने और व्यवसाय के लिए अधिक लीड लाने के लिए एक बहुत ही महत्वपूर्ण रणनीति हो सकती है। सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म के लिए कंटेंट बनाना और निरंतरता बनाए रखना सोशल मीडिया मार्केटिंग में सफलता पाने का प्रमुख बिंदु है। जिन चैनलों का उपयोग किया जाता है जैसे कि फेसबुक, इंस्टाग्राम, ट्विटर, लिंक्डइन, पिंटरेस्ट, आदि।
4. पे पर क्लिक : पे पर क्लिक या पीपीसी वेबसाइट पर ट्रैफिक लाने के लिए पेड विधि है। इस प्रक्रिया में, विज्ञापनदाता प्रकाशक को विज्ञापन क्लिक के लिए भुगतान करता है। पेड क्लिक विज्ञापनों में सबसे, आम में से, एक Google विज्ञापन है। अन्य पे पर क्लिक चैनल, फेसबुक विज्ञापन, ट्विटर विज्ञापन और लिंक्डइन विज्ञापन हैं।
5. एफिलिएट मार्केटिंग : इस प्रकार की मार्केटिंग प्रदर्शन-आधारित मार्केटिंग है जहाँ आपके प्लेटफ़ॉर्म या वेबसाइट पर किसी अन्य उत्पाद को बढ़ावा देने के बदले में एक कमीशन प्राप्त होता है। आम एफिलिएट चैनलों में यूट्यूब पार्टनर प्रोग्राम के माध्यम से वीडियो विज्ञापन होस्ट करना और आपके सोशल मीडिया के माध्यम से एफिलिएट लिंक पोस्ट करना शामिल है।
6. नेटिव विज्ञापन : इस प्रकार का विज्ञापन एक प्रायोजित विज्ञापन भी होता है जो विज्ञापन के लिए उपयोग किए जाने वाले प्लेटफॉर्म के साथ सिंक्रनाइज़ होता है। यह सामग्री के साथ मीडिया के रूप और कार्य से मेल खाता है। उपभोक्ता को कभी नहीं लगता कि वह प्रायोजित कंटेंट का उपभोग कर रहा है।
7. ईमेल मार्केटिंग : इसका उपयोग ट्रैफिक चलाने के लिए दर्शकों के साथ संचार के लिए किया जाता है। कंपनियां छूट, ऑफ़र और ईवेंट को बढ़ावा देने और लोगों को अपनी वेबसाइट की ओर निर्देशित करने के लिए ईमेल मार्केटिंग का भी उपयोग करती हैं। कंपनी द्वारा आवश्यकता के अनुसार विभिन्न प्रकार के ईमेल भेजे जा जाते हैं।
8. सर्च इंजन मार्केटिंग : जब ग्राहक सर्च इंजन में कुछ खोज रहा हो तो यह आपके लिए सेवाओं या उत्पादों को बढ़ावा देने का एक शानदार अवसर हो सकता है। दो मुख्य लोकप्रिय खोज इंजन विपणन विज्ञापन Google विज्ञापन और बिंग विज्ञापन हैं।
9. मोबाइल मार्केटिंग : इस प्रकार की मार्केटिंग अपने स्मार्टफोन, फीचर्ड फोन और टैबलेट या किसी अन्य वेबसाइट पर दर्शकों तक पहुंचने के लिए मल्टीचैनल तकनीक का उपयोग करती है।
अगर आप यहां अंतिम तक पढ़ते हुवे पहुंचे हैं तो आपको यह लेख जरूर पसंद आया होगा और आपने डिजिटल मार्केटिंग के बारे में महत्वपूर्ण जानकारी हासिल की होगी । अगर आपको यह कंटेंट पसंद आई है तो कृपया सन्देश छोड़ दें और आपके पास कोई प्रश्न है तो कृपया हमसे संपर्क करें कांटेक्ट फ़ॉर्म के माध्यम से ।
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